Critique du cours de pub

Je tiens à souligner oh comment j’ai aimé le cours de publicité ! J’ai vraiment apprécié le fait que le cours prenne la forme de trois projets pratiques, touchant à divers volets de la pub. Cependant, j’ai trouvé qu’il y avait quelques points à améliorer.

Tout d’abord, je trouve qu’il y a un manque au niveau théorique. Il aurait été intéressant d’apprendre comment faire un plan de communication. Je trouve que les exemples donnés sur le site internet étaient en quelque sorte incomplets et j’aurais aimé apprendre comment en faire un. Il aurait été intéressant d’avoir plusieurs exemples de plans afin d’apprendre les éléments indispensables à y intégrer. Or, je pense qu’il y a vraiment un manque à ce niveau et ce, à la grandeur du Bac en communication. De plus, j’aurais aimé qu’on apprenne d’avantage sur le placement médias. J’aurais aimé avoir de l’information concernant les tarifs et le fonctionnement de celui-ci.

Concernant les textes à rédiger sur notre blog, j’ai trouvé les sujets plus ou moins pertinents. En fait, je n’ai pas aimé le sujet du premier, car je trouvais impertinent de faire une critique sur une pub. Par contre, le sujet du deuxième était intéressant dans la mesure où il nous permettait de créer une pub et donc de développer notre coté créatif. Or, je conseillerais, pour les sessions à venir, de trouver des exercices plus pratique, comme par exemple, des exercices sur les axes de communication, les publics cibles, le placement médias, le lancement de produit. En fait, il s’agirait d’appliquer, par les blogs, ce qu’on apprend dans les gros travaux du cours de façon courte et rapide.

Pour terminer, je tiens à dire que mise à part ces points à améliorer, le reste est génial : Les projets, le site Internet, les invités, les vidéos. Élément de publicité est vraiment un des cours des plus déterminants de mon Bac. Il m’a réellement donné envie de me diriger vers la pub plus tard. 

Pub de Tylenol

Une idée de pub télé m'est venu alors que je regardais une publicité assez banale à la télévision de la marque Tylenol.

Mon idée est donc de montrer des athlètes recevant des coups douloureux, par exemple, un joueur de hockey se faisant plaquer, un joueur de football et un boxer recevant un coup, un skieur faisant une chute extrême qui se termine en véritable cascade douloureuse. Bref, le concept étant de voir des athlètes pratiquant leur sport et qui ont surtout mal.

En fait, j'ai imaginé la pub orientée sur la douleur liée au sport. Et c'est par un défilement de chutes et de coups que reçoit un athlète qu'elle serait montrée. Bref, il faudrait que les images soient spectaculaires, ce qui ferait en sorte qu'elles capteraient l'oeil facilement. Ainsi, en regardant ce défilement d'images, on ne serait de qu'elle pub il s'agit. En fait, c'est à la fin, qu'on comprendrait qu'il s'agit d'une pub de Tylenol, puisqu'on verrait un homme se levant de sa chaise et bloqué du dos. Celui-ci irait prendre un comprimé Tylenol accompagné d'un verre d'eau dans la salle de bain. On entendrait et verrait apparaître le slogan: " Tylenol, pour de moyenne à extrême douleur". La scène suivante serait question d'un défilement, cette fois rapide, des athlètes du début de la pub, qui prendraient à leur tour un comprimé, puisqu'ils souffrent d'extrême douleur.

Cette idée ne m'est pas venue d'un slogan, mais tout simplement parce que je trouve les annonces de médicaments ennuyantes. J'ai pensé à ce concept, car je vis en présence de personne qui font du sport et qui ont des douleurs liées au sport. De plus, je pense qu'en ciblant principalement des athlètes, Tylenol peut atteindre beaucoup de gens, puisqu'énormément de personnes pratiquent un sport. Je trouve importante la scène de la fin, où l'homme se lève de sa chaise, puisque cette partie s'adresse, comparativement au reste de l'annonce, à tout genre d'individu.

Publicité Cascade

Je trouve adorable la pub de Cascade et de son papier hygiénique 100% recyclé. La pub met en scène un petit garçon qui se lève le matin et qui regarde à travers le rouleau de papier de toilette sa maman dormir.  Bref, il tente de la réveiller afin qu’elle change le papier hygiénique. Dans cette pub, le petit garçon est mignon comme tout avec son pyjama et ses grosses joues.

C’est surtout les plans de caméra qui rendent la pub intéressante et qui font de ce moment de vie un moment pur et naïf. En effet, remarquez les gros plans lorsqu’il colle doucement ses joues sur sa mère, lui chatouille les orteils et lui roule une voiturette sur le bras.

Le slogan de la pub vient finalement lorsqu’il colle le rouleau à son oreille en disant : C’est le temps de le changer ». Le slogan fait référence au fait qu’il faut changer de papier de toilette vu qu’il y en a plus, mais aussi au fait qu’il faut changer de type de papier, soit opter pour celui 100% recyclé. Bref, cette pub a un double sens axé sur l’environnement, ce que j’apprécie. Elle  montre des images de forêts et explique l’importance d’utiliser ce type de papier pour sauver les forêts.

Bref, tout dans cette annonce est agréable à voir. Le thème de la douceur est très présent, en lien avec le papier hygiénique. De plus, le fait d’utiliser un enfant si beau et qui joue tellement bien son rôle rend l’annonce meilleure et vient directement touché toute femme ou maman. Le seul défaut est qu’on ne met pas assez l’accent sur la marque. On ne se souvient pas qu’il s’agit de la pub de Cascade, mais de celle avec « le p’tit garçon tout mignon ». 

http://fr.youtube.com/watch?v=WTANhQAaQLA&eurl=http://cascades.com/site/papier-tissu/publicites/papier-hygienique-enviro-100-dodo.html